我見我思:賴祥蔚》幫好戲找錢

台灣的影視產業在過去一、兩年有一些不錯的成績,從《一把青》、「植劇場」系列到《麻醉風暴2》,都展現出台灣實力。

然而,這些電視劇也面臨了同樣的問題:資金不足。《一把青》開拍時差點因為資金不到位而夭折,「植劇場」系列以及《麻醉風暴2》口碑頗佳,但是也各有資金難題。

資金不足,正是台灣影視產業面臨的困境。過去一段時間有不少影視節目綻放光彩,但是在此同時,也有許多電視節目紛紛因為廣告收入不足而宣告結束。

台灣影視劇過去的資金思維,主要是電視台評估廣告收入以及後續販售的授權金。現在觀眾大量流失到網路平台,傳統電視的廣告收入一直下滑,電視台當然不願意再花錢拍戲,以免拍一部賠一部。

政府有心搶救影視產業,除了加大政府投資以及鼓勵銀行融資之外,還必須從網路新世代的角度出發,去輔導改變影視產業的資金策略。

對於影視產業的創作者來說,他們需要的就是有人幫忙籌募資金,讓他們全心全意去拍出好的作品。過去傳統電視台扮演資金提供者,在網路時代慢慢由網路平台取代。相較於美國與中國大陸都有了強大的網路平台負責籌措資金,台灣的網路平台則相對弱小,主要只能出資拍攝短劇。

其實在溝通方便的網路時代,要張羅資金不一定要依靠電視台或網路平台,過去幾年有不少影視業者都是靠著網路直接募資而製作出精彩作品,再產生良性循環。先透過精準的分眾行銷,募到訂閱、贊助及置入的充足費用,拍出好作品,再靠作品口碑進行下一波的募資。

台灣的影視製作團隊通常規模不大,寫劇本以及拍攝的人力都不足了,難以擠出人力及時間去構思並執行這些前期的資金策略;具備這種網路募資能力的人才在台灣也非常欠缺。

此外,台灣的影視業者通常沒有從大數據分析觀眾口味的能力,甚至根本沒有大數據或是觀眾資料,這也造成網路募資與行銷的難以進行。

政府應該推動影視大數據的整合與分析,讓這些資訊成為台灣影視業者可以依靠的公共財,培訓資金募集人才並且協助金流及稽核制度的透明化。

電視台依賴收視率來賺取廣告費,再據此思考影視製作預算的舊思維,早已被時代淘汰。網路時代可以做到分眾行銷與收費,影視產業當然要有全新的資金策略。

(作者為國立台灣藝術大學廣播電視學系教授、中華傳播管理學會理事長)


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