旺報社評:落實惠台戰略2》藉大陸市場重振台灣影視產業

台灣業者參加香港國際影視展

台灣業者參加香港國際影視展。中央社記者張謙香港攝 107年3月19日

台灣影視產業低迷已久,十多年前台灣偶像劇席捲兩岸與東南亞,風光早已一去不復返。一路走來,當日本、南韓以及大陸的戲劇與節目先後大放光芒的同時,回顧台灣,戲劇與綜藝節目的規模與數量卻都每況愈下,陷入宛如魔咒般的惡性循環:對內是電視廣告總收入下滑、對外是銷售市場打不開、難以回本,影視內容的投資額度隨之下修,這麼製作出來的戲劇與節目品質,當然又隨之降低,結果就更加吸引不了觀眾、也銷售不出去。當韓劇與陸劇的拍攝成本,已經紛紛突破每集新台幣2000萬的大關,台劇的拍攝成本卻是反向發展,不但下探到每集新台幣100萬,而且產量越來越小。長此以往,台灣影視產業必將一蹶不振。

不容否認,台灣影視產業一直期望能藉由進軍大陸龐大市場,為台灣引入活水。這種想法遭遇雙重阻礙。一方面,大陸長期以來對媒體產業高度重視與保護,尤其過去幾年,加強貫徹對於境外影視內容引入的規定,希望不要讓亂七八糟的內容造成「精神汙染」。另一方面,有些台灣政治人物一直認為,一旦影視產業仰賴中國大陸的市場,一定會造成對台灣創作自由的限制,一直設法阻擋。

大陸願意對台灣影視產業開放,將是一股活泉灌入旱地。套用經濟學術語,影視產品的邊際生產成本趨近於零;以公共電視最近宣布要拍攝的旗艦歷史劇《傀儡花》,這部戲劇的拍攝成本是新台幣1.55億,拍完了會在公視播,也可以再賣給台灣的其他電視台播,還可以賣給大陸等台灣以外的地區播。不管是在哪一家電視台播,幾乎都不會因此再增加生產成本,這就是邊際生產成本趨近於零,於是版權賣得越多,回收的增加幅度就越驚人。相較之下,不管是賣早餐還是賣汽車等其他有體產品,就算只多賣一份產品,生產成本都絕不會是零。這就彰顯出了中國大陸對台灣開放市場的重要性。

2015年時,韓劇《太陽的後裔》以每集23萬美元、16集總計368萬美元的天價,把同步轉播權賣給中國大陸的愛奇藝。單單這筆跟愛奇藝的交易,就讓南韓投資方回收了新台幣1億多元,超過製作成本1094萬美元的3分之1。如果再加上後續賣給中國大陸其他電視台以及視頻網站的授權費,長期回收更可觀,真是一筆非常划算的投資。大製作、大回收、再繼續大製作,這樣的良性循環之下,韓劇當然蒸蒸日上。

沒有找到足夠的市場,大投資就注定會大虧損。只會花錢那是公益事業,花了錢要能夠賺錢,才可以成就產業。坦白說,以新台幣1.55億拍成10集的《傀儡花》,從投資報酬率的角度來看,光靠台灣市場,注定只能以慘賠收場。誠然,公視不是以營利為目的,但是如果可以讓投資回本、甚至賺錢,又何樂而不為?畢竟公共電視的資金來自於全民的納稅錢,可以不做賠錢生意,就絕對不該做賠錢生意。

注定慘賠的《傀儡花》如果可以藉由這次對岸開放市場,也努力爭取賣出同步轉播權給對岸,在此同時也向亞洲與其他地區國家行銷,誰說不能回收投資成本?甚至還有機會賺錢。

台灣影視產業期望進軍大陸市場的雙重限制,現在因對岸惠台政策出爐,已化解一半,剩下的另一半是民進黨政府等綠營人士的心理自我設限。

誠如前述,影視產業的邊際生產成本趨近於零,因此多賣多賺。台灣是把本來就要產製的影視內容賣到對岸,所以惠台政策當然是大利多。就像拍攝《傀儡花》,對岸如果願意洽購版權當然是好事,有助於積累下一齣大戲的資金,帶來良性循環。這會限制公視以及曹瑞原導演拍這齣台灣旗艦歷史劇的創作自由嗎?絕對不會。

綠營人士可能還會繼續質疑:只要冒犯對岸,就可能受到打壓。話說回來,在商言商,真的要做生意,哪有故意去踩對方紅線的道理?總不能一邊高喊台獨,一邊又希望去對岸賺錢,然後要堅決捍衛統一的大陸張開雙手歡迎吧?

如果繼續自我設限,台灣要擔心的恐怕不是影視產業的創作自由被限制,而是影視產業的消亡。

唯有正向思考,把握惠台政策,才能振興台灣影視產業,恢復往日榮光。


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