快評》消費風向變了

全球頂尖品牌和營銷諮詢公司鉑慧發布「受中國消費者歡迎的50大品牌」報告指出,跨國公司品牌正逐漸被中國本土品牌所取代,Apple、IKEA、Nike、BMW、Estee Lauder掉出榜單前10,彭博社報導稱「對不起,蘋果和宜家,中國消費者不再愛你們了」。

在這份榜單的前10名中,中國品牌占據7席,不過除了第4名的華為有實體製造產品外,其他6個品牌,支付寶、微信、淘寶、QQ、天貓及美團點評,嚴格來說都是網路平台或應用。事實上,大陸互聯網經濟發達,這些網路平台或應用本就是建立在本土的用戶習慣上,受到歡迎並不稀奇。

反而是Nike、BMW、Estee Lauder等國際品牌掉出榜單,結合大陸「消費降級」現象的出現,或許意味著大陸消費觀念的風向正在轉變。


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