旺報社評》鄉鎮消費升級 化解拼多多爭議

7月26日,拼多多在上海、紐約同時敲鐘,正式登陸納斯達克市場。(中新社資料照)

大陸一個名為「拼多多」的互聯網電商企業,剛剛在納斯達克上市,成為300億美元電商新貴,卻因銷售商品品質問題備受輿論質疑,股價因而重挫。(中新社資料照)

近日,大陸一個名為「拼多多」的互聯網電商企業,剛剛在納斯達克上市,成為300億美元電商新貴,卻因銷售商品品質問題備受輿論質疑,股價因而重挫。拼多多以「社交+電商」新型模式,3年內積累了3.4億用戶,納斯達克上市當天股票大漲41%,立刻成為比肩大陸電商巨頭的新貴。但隨之而來的山寨產品、「傍名牌」等侵權與品質爭議,股價一路走低,上市第5天市值蒸發50億美元。

拼多多銷售的商品,價格普遍低於其他電商平台,甚至幾百元人民幣就可以買到一台液晶電視或者智慧手機,因而受到大陸三四線城市及廣大農村消費者的歡迎。儘管偏遠地區人均收入相對較低,但同樣熱切追求各類新鮮、先進的產品,這種需求成為滋生假冒偽劣產品的根源。大陸應面對消費升級的龐大需求和未來需要,重視鄉鎮消費升級的重要,實現城鄉統籌的消費升級,才是真正有益的發展模式。

首先對於大陸民眾的消費水準現狀應有理性的判斷。據國家統計局資料顯示,2017年全國居民人均可支配收入25974元(人民幣,下同),即人均月可支配收入2165元。其中,農村居民人均可支配收入13432元,月平均收入1119元。而目前,世界銀行的高收入國家水準標準是人均GDP約1.2萬美元,大陸2017年人均GDP為8836美元,拉平差距還需要很長的時間。

可見,大陸更廣泛的消費能力依舊被收入水準所限制,但隨著互聯網在農村的普及、物流網路的升級延伸,以及民眾生活水準的改善,農村居民的消費升級需求日益旺盛,大陸各界也開始採取舉措應對這一變化。

日前,國家發改委新聞發言人表示,不同區域城鄉之間的收入和生活水準是不同的,有的區域對品牌沒有要求,只要品質過關即可,所以消費分層現象肯定存在。下一步促進消費,就是要圍繞消費升級的方向,努力增加高品質產品和服務供給,切實滿足基本消費,持續提升傳統消費,大力培育新興消費,激發潛在消費。

此前在7月初,中央全面深化改革委員會通過了關於完善促進消費體制機制的若干意見和3年實施方案,要求順應居民消費新趨勢,從供需兩端發力,提升居民消費能力,切實增強消費對經濟發展的基礎性作用。

要實現城鄉統籌的消費升級可至少從兩方面著手:其一,加大對假冒偽劣產品的打擊力度,進一步優化品質標準,完善監管體系。假冒偽劣商品雖價格低廉,但不能滿足消費者對品質的要求,甚至會威脅消費者生命財產安全,這類產品絕不是農村消費者真正需要的產品,不應用假貨滿足鄉鎮市場的消費飢渴。

其二,引導企業重視鄉鎮市場的需求,大型品牌企業應開展對各消費層級產品的研發,中小微企業也應得到更多支持做出品牌。以小米的紅米手機為例,質優價廉的特點使紅米手機廣受收入不高又渴望使用智慧手機的群體歡迎。企業在滿足高端用戶需求的同時,也應「沉下來」做好更廣泛的市場。從曾經的淘寶,到今天的拼多多,如果不能對接大部分消費者的真正需求,便無法從根本上切斷假冒偽劣商品的流通。

拼多多的出現為大陸反思消費升級的一個契機,在大陸經濟發展的關鍵轉型期,消費對經濟的貢獻將愈來愈大。今年上半年,大陸最終消費對經濟增長的貢獻率為78.5%,比上年同期提高了14.2個百分點,消費成為經濟增長的主要拉動力。因此,大陸究竟需要什麼樣的消費,這一問題將影響未來經濟走向,此時作出反思和調適,十分必要。


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