我見我思:林志成》忘了我是誰

9月初我到日本輕井澤旅行,在臉書發文說「輕井澤住宿很貴」,朋友回文:「台灣也有輕井澤(指大直輕井澤豪宅),同樣很貴,有錢人才住得起。」我一直在想,台灣人推出一些新事物,名稱上喜歡搭便車、掠別國之美,刻意「忘了我是誰」,這是什麼心態?

不只輕井澤,台灣人在名稱上掠他國之美的案例俯拾皆是,譬如最近基隆正濱漁港爆紅,立即被冠上「台版威尼斯」稱呼;屏東禮納里部落,則叫做「台灣普羅旺斯」;在桃園八德地區也有「竹城六本木」社區。(六本木是日本東京都港區的街區,充滿藝術與時髦氣息)

輕井澤、六本木、威尼斯及普羅旺斯等在國際上都相當有名,一般人即使沒去過,但從媒體報導中,也會有一些美好想像,因此台灣一些新事物借用這些名稱,很容易就打開知名度,省下不少行銷費用。但這樣的做法卻也凸顯缺乏自信,更有侵權疑慮。

我想起台大農藝系主任林彥蓉,之前她與台南農業改良場合作,將日本越光米及台灣優良品種「台農67號」進行雜交授粉,經過5年培育出「台南16號」,並在2013年8月獲得品種權。

林彥蓉研發成功的「台南16號」蓬萊米,任何農民都可以拿去種,收成高品質米後,在市面上可賣較好的價錢,增加收益。不過許多農民栽種「台南16號」收成後,冠以「台南越光米」或「台灣越光米」為商品名稱來行銷,其實是有問題的。

甚至,去年11月時,行政院長賴清德出席台南農產品促銷活動時,還大讚「台南越光米」品質不輸日本,想吃好米不用去日本。賴清德當時所指的「台南越光米」,就是以「台南16號」栽種出來的,但他身為行政院長,並不適合為這種可能涉及侵權的品牌代言。

林彥蓉說,「越光」是品種名,以這個品種種出來的米,才可以稱為「越光米」。雲林斗南鎮農會從日本買越光稻種來種,產出的米命名為「斗南町越光米」,就沒有問題。

「我研發的『台南16號』雖然是從日本越光米改良而成,但兩者其實已經不一樣。」林彥蓉說,「台南16號」種出來的米,如果以「台南越光米」或是「台灣越光米」為商品名稱,都是對日本越光米的侵權,只是日本方面很寬容,到現在都未對台灣提出抗議而已。

其實台大農場與彰化二林的農民就合作栽種「台南16號」,收成後以「鹿鳴米」為品牌在市場銷售,完全不去碰「越光」兩個字。國內許多不是用日本越光品種種出來的米,卻打著「越光米」的名號,農委會也認為這樣不適當,正嘗試導正。

台灣人愛取巧,不太願意花時間和精力去開創自己的新品牌,反而常便宜行事,借用外國名稱來行銷。這種態度,即使推出再厲害的新事物,也是掠人之美,在國際上難受到尊重。


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